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新年正能量 娃哈哈AD钙奶创意广告走红杭州地铁

发布时间:2018-01-03

  中新网1月2日电 2018年拉开了序幕,在杭州新开通的地铁2号线、4号线,出现了娃哈哈AD钙奶与以往风格不太一样的广告。画面里展示了不同个体的新年愿望,如提升单词词汇量准备出国的大学生,写出更受欢迎的稿子的新媒体小编,带领团队变得更优秀的团队负责人,78345黄大仙,成为孩子的坚强后盾的新晋辣妈……他们的共同身份是在AD钙奶陪伴下长大的80后、90后、95后。这些愿望,也来自他们的真实生活。

  热情未减,仍在努力的他们

  前段时间,反鸡汤的热词“佛系”在社交网络火了一把,网友们调侃“第一批90后已经出家了/秃了/胃已经跨了/离婚了”,以此表达生活不易,不想奋斗的情绪。AD钙奶广告中这句“喝瓶87年的AD钙奶为自己加油”却表达了满满的正能量。“87年的AD钙奶”中的87,指的是娃哈哈成立于1987年,这个年份也出现在30周年纪念版的AD钙奶瓶身上。喝着AD钙奶长大的80后、90后,要么已经30岁上下,要么正在奔三的路上……长大了的他们也许遇到了各种现实的烦恼,但他们并不“佛系”,想“为自己加油”,做更好的自己,才是他们真实的内心写照。

  另一方面,长大也并不妨碍他们继续喜爱AD钙奶。在微博上,或电商平台上搜索“AD钙奶”,会发现AD钙奶依然出现在他们的各种生活场景里,他们会看书、刷剧时自己喝,聚会时喝朋友分享着喝,也会和自己的孩子一起喝。他们还创造了“喝瓶ad钙奶压压惊” “开瓶ad钙奶庆祝一下” “来一瓶ad钙奶开心一下”“没有82年的拉菲,就来一瓶87年的AD钙奶”等金句。可以说,这瓶酸酸甜甜的奶,已经成为一种情怀和文化。

  AD钙奶依然陪伴身边

  回顾2017,AD钙奶也吸引了不少目光。前不久热播的青春爱情剧《致我们单纯的小美好》中,可以看到AD钙奶是不仅是主人公们日常的零食,更是他们的“表白神器”。不少80后、90后表示“太真实了”“就是这样的”。在80后、90后的世界里,AD钙奶不仅是好喝的,还可以是有趣的。来了灵感,自然也就受到年轻观众的喜爱。

  同样在2016年其他两部热播大剧《夏至未至》和《醉玲珑》的中插小剧场里,AD钙奶则被注入了更多“无厘头”的搞笑因子。据了解,这些逗趣的创意正是从网友关于AD钙奶的幽默段子里得到的。

  在娃哈哈的30周年庆,AD钙奶还在杭州玩起了快闪店,摇身一变成为“AD奶盖”,给客人带来不小的惊喜。在名为“时光盒子”的快闪店里,客人可以品尝到用娃哈哈的各种经典产品混搭调制的饮品,其中AD钙奶当之无愧地做成了百搭俱佳的“奶盖”。这是娃哈哈食品研究院为快闪店特别调配的,因为大受欢迎,后来还联手美食KOL,公布了配方和做法,让消费者可以在家自行制作。这也体现了AD钙奶和消费者玩在一起的理念。

  此外,AD钙奶还经常玩跨界,和其他品牌一边“互撩”,一边回馈粉丝。拉上汉堡王,让粉丝吃得更开心;给锤子手机“坚果pro”过满月生日的同时,还不忘给粉丝送手机,以及骑共享单车、玩网游等和80后、90后日常生活相关的场景,处处能看到AD钙奶的身影。“87年AD钙奶”的瓶身插画,展示的是80后、90后儿时喝着AD钙奶打小霸王、放学回家等场景,如今,AD钙奶又用新的方式,陪伴着他们。

  出于表达对AD钙奶的喜爱和对童年生活的回忆,一些有绘画功底的网友,还会将AD钙奶画到自己的画里。

  对于娃哈哈而言,AD钙奶是畅销了20多年的常青产品,而对于80后、90后来说,AD钙奶已经成为他们成长的一部分。从AD钙奶“为自己加油”这个系列的广告来看,娃哈哈不单单是用AD钙奶来怀旧,它更希望能和消费者一起成长,走向未来。